تسويق الفعاليات والتجارب: استراتيجيات متقدمة

مقدمة عن الدورة

يقع تسويق الفعاليات والتجارب في صميم العمل في العلامة التجارية والقنوات الرقمية وأداء الحملات، ومع ذلك نادرًا ما يُقدَّم بأسلوب ينتقل مباشرة إلى الممارسة اليومية. تسدّ هذه الدورة المتقدمة تلك الفجوة بجلسات يقودها ممارسون وسيناريوهات واقعية وأدوات يأخذها المشارك معه.

الأهداف التدريبية

• 01وصف كيفية تعريف تسويق الفعاليات والتجارب وضبطه وقياسه في الممارسات الدولية
• 02معالجة مواقف نموذجية في العلامة التجارية والقنوات الرقمية وأداء الحملات باستخدام تقنيات تسويق الفعاليات والتجارب المنظّمة
• 03التعرّف على المخاطر والأخطاء وحالات عدم المطابقة الشائعة المرتبطة بـتسويق الفعاليات والتجارب وطرق الوقاية منها
• 04اختيار المؤشرات والسجلات المناسبة لمتابعة تسويق الفعاليات والتجارب عبر الزمن
• 05ترجمة مخرجات الدورة إلى خطة واقعية يُتفق عليها مع المدير المباشر

ما ستخرج به من الدورة

• أمثلة محلولة بسيناريوهات إقليمية واقعية
• حزمة نماذج جاهزة للاستخدام في العمل اليومي
• قائمة بالأخطاء الشائعة وكيفية تجنبها

الفئة المستهدفة

• مديرو وتنفيذيو التسويق
• أخصائيو العلامة التجارية والتسويق الرقمي
• مسؤولو تطوير الأعمال
• فرق الاتصال

المتطلبات المسبقة: يُنصح بخبرة عملية لا تقل عن سنتين في المجال.

منهجية التدريب

يعتمد البرنامج على خبرة المشاركين الحالية عبر تحليل الحالات ومقارنة المقاربات وحل المشكلات المنظّم بدلًا من المحاضرة التقليدية. تُستمد مواد الحالات والأمثلة من العلامة التجارية والقنوات الرقمية وأداء الحملات.

البرنامج اليومي (5 أيام)

• اليوم 1
  التمهيد: خريطة موضوع تسويق الفعاليات والتجارب

  النطاق والمصطلحات والمعايير والتشريعات التي تشكّل تسويق الفعاليات والتجارب في العلامة التجارية والقنوات الرقمية وأداء الحملات.

• اليوم 2
  المفاهيم والأساليب الأساسية

  المبادئ والمدونات وأفضل الممارسات التي تعتمد عليها المؤسسات الرائدة في تسويق الفعاليات والتجارب.

• اليوم 3
  التطبيق في بيئة العمل

  تمارين عملية بأدوات ونماذج خاصة بـتسويق الفعاليات والتجارب، مبنية على مواقف واقعية في العلامة التجارية والقنوات الرقمية وأداء الحملات.

• اليوم 4
  الحالات والمخاطر والدروس المستفادة

  دراسات حالة والأخطاء الشائعة وقضايا المخاطر والامتثال المرتبطة بـتسويق الفعاليات والتجارب.

• اليوم 5
  الدمج والتقييم

  ورشة ختامية وخطة عمل شخصية واختبار معرفة ختامي حول تسويق الفعاليات والتجارب.

المواعيد القادمة